“Sé que la mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé cuál mitad”. – John Wanamaker. La importancia de la medición y analítica de información en cualquier proceso empresarial está fuera de toda discusión. En Marketing, esta importancia es crucial. Actualmente muchas compañías están siendo más conscientes y...

Las compañías, en la era de la data, tienen la capacidad de obtener una extensa cantidad de información. La dificultad recae en saber distinguir cual es relevante para la toma de decisiones y cuál no. Cómo se procese esa inmensa cantidad de datos y cómo se defina el modelo de análisis será clave para el...

Las métricas y la analítica son cruciales en márketing. En la era del Big Data y de la inteligencia artificial, las compañías que sepan explotar las posibilidades de estos dos recursos, alineándolas con los objetivos de negocio, serán las ganadoras de la “batalla”. Nuevo artículo en Harvard Deusto de nuestro socio Emilio Llopis. Enlace al...