La marca debe ser el activo más valioso que puede poseer una compañía. Toda empresa debe desarrollar una estrategia de creación continua de valor de marca.
El Branding es un proceso corporativo que se debe planificar, de carácter estratégico y que se integra a través de toda la organización. El Branding establece la dirección, liderazgo, objetivos, inspiración y energía para el activo más valioso de una empresa: su marca.
La estrategia de marca orienta y guía a toda la organización, personas, procesos, comunicaciones y experiencias en la creación de valor de marca a través de la gestión y control de todos los puntos de contacto de la marca con el cliente.
Se crea marca con toda la empresa, partiendo de su primer nivel de dirección y alineando la estrategia de la compañía y sus personas con la estrategia de marca.
Somos expertos en Branding. Hemos desarrollado un modelo de Branding que se ha testado con más de 250 empresas. Nuestro enfoque es alinear a la empresa, sus procesos, recursos y personas, en la creación de valor al cliente, y por tanto, en la creación de una marca poderosa.
Utilizamos metodología de trabajo propia de eficacia contrastada, adaptable a cualquier tipo de cliente y situación.
Nuestro modelo combina la estrategia para el crecimiento de las marcas, con la transformación de la experiencia del cliente, ayudando a las empresas a lograr resultados a corto y largo plazo. El modelo concluye con una hoja de ruta para la implementación operativa.
Crear la Marca Global, escrito por Emilio Llopis, propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real a más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías.
Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Gin Mare, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca.
